Un Chief Revenue Officer pour intégrer et aligner les sources de revenus à Axess

Laurent Bourelly devient le tout premier Chief Revenue Officer au sein du groupe ENL. Il a pris ses fonctions chez Axess début janvier.

Axess, concessionnaire multimarque de véhicules neufs du groupe ENL, s’adjoint les services d’un Chief Revenue Officer (CRO). Objectif : développer et aligner sous le leadership d’un même exécutif tous les revenue streams de l’entreprise, notamment le marketing, le pricing, les ventes et le customer experience. Axess se munit ainsi de ressources stratégiques pour continuer à occuper une position de leader dans le marché évolutif et compétitif qui est le sien.

Suite à un appel à candidatures international, l’exercice de recrutement s’est conclu par l’attribution du rôle de CRO à Laurent Bourelly, jusqu’ici Group Head of Marketing and Communication d’ENL et ancien du sérail Nestlé, avec notamment plusieurs années d’expatriation en Afrique au sein de la multinationale suisse. Marketeur émérite et féru de nouvelles technologies, Laurent renoue avec les opérations après avoir passé quatre années à promouvoir l’excellence marketing à travers le groupe. Il a pris ses nouvelles fonctions le 13 janvier avec pour objectif affiché de soutenir les bonnes performances d’Axess qui se taille plus de 22% du marché des véhicules neufs à Maurice. Laurent fait ressortir:

Le Professeur Joël Le Bon me disait récemment - marketing is too important to be left to marketers only, just like sales! C’est tout à fait juste, et c’est pour cela que le rôle de CRO s’est répandu depuis déjà une dizaine d’années outremer, naissant principalement du besoin d’alignement de ces fonctions afin de développer les revenus. Avec les constantes évolutions de l’industrie automobile et des attentes clients, l’innovation et la digitalisation de l’expérience sont aussi des attributions clés du CRO.

Le défi est de taille, mais Laurent Bourelly n’est pas en territoire inconnu, ayant déjà travaillé en étroite collaboration avec les équipes d’Axess depuis 4 ans en sa capacité de Group Head of Marketing.  Ce passionné d’automobile contribuera désormais à la croissance de l’entreprise en tant qu’un de ses leaders exécutifs.